恒安品牌产品终端市场调查:承受度纷歧 冒充品不少

恒安品牌产品终端市场调查:承受度纷歧 冒充品不少
恒安品牌产品终端商场查询:承受度纷歧 冒充品不少每经记者 陈祺欣 李诗琪 莫淑婷 每经修改 陈俊杰 近来,沽空组织博力达思发布针对港股卫生用品公司恒安世界的做空陈述,引起商场持续重视。陈述以为,恒安世界涉嫌财政作假、假造赢利以及贱价相关买卖。就此,两边进入拉锯:恒安世界发布弄清布告予以回应;Bonitas针对恒安世界的回应再发陈述,指恒安世界逃避要害控诉,对卫生巾事务盈余才能的回应是谎话;而恒安世界再次否定Bonitas陈述及进一步陈述内之一切指控。那么,恒安世界旗下卫生巾品牌的商场消费状况怎样,卫生巾职业的赢利和商场开展现状怎么?近来,《每日经济新闻》记者分别在北京、上海、深圳以及厦门等城市展开了查询。北京经销商:恒安事务员少记者实地造访北京商场了解到,在家乐福、沃尔玛、物美、京客隆等大型购物超市中,卫生纸首要被维达、心相印、清风、洁柔品牌的产品占有,其次还有少数顺清柔、舒木源等当地品牌;在卫生巾货架上,产品品牌相对更多,首要包含ABC、护舒宝、苏菲、高尚丝、七度空间,以及花王等若干进口品牌,每种品牌均有多种系列产品。多位出售员表明,上述产品出售均有安稳的客流,很难说哪种卖得更好。相对来讲,顾客对恒安旗下产品的认可度也很高。“比较老的品牌,产品一向很安稳,或许顾客比较信任。”一位售货员这样说。此外,一位恒安旗下品牌在北京的一级经销商通知记者,就卫生巾而言,几个大的品牌在巨细商铺都会有铺货,差异在于品类的多少。因为苏菲和七度空间因产品品类丰厚,在市面上卖得最好。不久前,恒安旗下七度空间刚刚换了包装。现在其产品中,十片装和八片装的产品最好卖。记者了解到,关于卫生纸、卫生巾这类产品,现在商家的赢利根本都在15到20个点,纸品拆开单卷、单包的卖,赢利或许会稍高一些。上述经销商通知记者,当时在北京范围内,不同于其他品牌,恒安集团的事务员是最少的。“事务员尽管没有几个,可是经销商却有许多。因为恒安产品在市面上现已比较安稳,根本不需要再多做推行”。上海商超:部分产品铺货率高《每日经济新闻》记者了解到,现在市面上较常见,顾客购买较多的卫生巾品牌首要有七度空间、高尚丝、苏菲、ABC、护舒宝、花王乐而雅等。在上海,恒安旗下的七度空间产品铺货率较高,不管是在家乐福等大型商超仍是小型社区超市或是便利店等,都可以看到七度空间品牌。中金公司研讨数据显现,商超途径卫生巾商场竞争格式中,恒安占比24.4%,苏菲占比22.4%,ABC占比10.6%,护舒宝占比9.2%,金佰利占比4.8%,乐而雅占比3.7%,其他一切品牌占比25%。在上海家乐福华裔城店,七度空间少女日用系列为9.3元/10片,夜用为7.5元/10片,Space7作为其高端品牌零价格相对较高,为10.5元/10片,而高尚丝一包25片的单价为16元左右,护舒宝净棉日用为15.8元/16片。在社区超市和便利店等小型超市,七度空间的相同产品价格要上涨约3~5元。相较之下,七度空间产品的单价仍要稍稍高于其他品牌一些。记者在家乐福华裔城店的这段时间里,发现购买卫生巾产品的顾客中有适当一部分挑选七度空间,均匀每十个人中有七到八位挑选把七度空间放进购物篮。一女士表明,七度空间是知名品牌,她一向就有购买习气,和苏菲是轮换着运用。当记者问及用户体会时她表明两者相差不大。深圳出售:进口品牌卖得较多恒安集团官网显现,其旗下卫生巾产品七度空间主打系列有少女系列、高雅系列、Space7、小系列和护垫系列。为了更好地了解恒安品牌卫生巾在深圳商场的出售状况,记者随机造访了深圳多家大型商超及中小型零售店。记者注意到,商铺所售的七度空间产品以少女系列为主,在随机造访的商铺中均未看到高端护理品牌Space7的身影。在百佳超市 ,记者观察到,货架上摆放的七度空间卫生巾品类相较其他卫生巾品牌来说不是许多。该超市一共陈列了七度空间少女系列6种产品,其价格与其他品牌同类产品价格相差不大。随后,记者来到一家零售连锁店万宁。该店出售的卫生巾品牌有苏菲、高尚丝、Free、ABC、护舒宝、七度空间等。货架上高尚丝卫生巾的品类相对丰厚,而七度空间则仅有2款少女系列产品。价格方面,七度空间纯棉超薄245mm日用10片装价格为9.5元/包,纯棉超薄275mm夜用10片装价格为10.5元/包,与其他品牌同类产品价格相差不大。商铺出售人员通知记者:“高尚丝、苏菲及护舒宝等进口品牌的卫生巾卖得比较多,七度空间销量也还行。”不过,在天虹超市的一家店里,记者未能看到七度空间卫生巾的身影。现场有卫生巾品牌的推行员表明:“这个超市一向都没有卖七度空间卫生巾。假如要找七度空间这个品牌的话,或许要去外面的小店看看。”一位来自北方的顾客通知记者:“在初中的时分就开端用七度空间的少女系列,可是来深圳后首要是用高尚丝的卫生巾。”关于为何不再运用七度空间产品,其表明:“卫生巾这类产品,我都是在超市看见啥品牌就买啥,而高尚丝产品在深圳如同比较多。”另一位来自中部区域的顾客相同表明,其大概是初高中开端触摸七度空间,“现在首要运用苏菲品牌的卫生巾,卫生巾价格都差不多,苏菲包装比较美观”。此外,还有一位本地顾客通知记者:“因为深圳接近香港,进口的卫生巾品牌及品种相较比较多。我个人比较喜欢喜而雅、高尚丝等品牌。至于七度空间,的确有在超市看过,可是没有购买过。”厦门超市:价格低于同类产品恒安品牌旗下卫生巾首要有七度空间和安尔乐等产品。在厦门家乐福超市,《每日经济新闻》记者注意到,比较之下,安尔乐价位为附近产品之中最低,七度空间价格偏低。一起,记者在造访中发现七度空间的上架率偏高,不论是在家乐福超市仍是市郊便利店内均能寻得其身影,而且铺货率较大。例如,在家乐福超市,七度空间系类产品约占卫生巾产品15%。但安尔乐系列产品各商铺上架率差异甚大,在家乐福超市内出售的安尔乐系列产品仅蓝芯瞬吸纤巧一款,且摆放于货架最底下不起眼之处,而在相距仅500多米远的永辉超市内,安尔乐系列产品不只摆放在显眼之处,产品数量也与七度空间简直齐头并进。见福便利店内工作人员通知记者,见福便利店内上架的卫生巾产品根本为当时商场上较为热销的产品,尽管每日每款产品都有出售,但七度空间的产品的确也更为热销。记者蹲守时也有相同发现,在家乐福超市中,即使高尚丝卫生巾产品在做促销活动,但这段时间内十个购买卫生巾的顾客中,仍有五到六位挑选购买七度空间。这其间有从前做过七度空间出售人员的吴小姐,一向以来都运用七度空间产品的新妈妈曹女士,也有试用过许多产品后持续挑选七度空间的林小姐。林小姐以为“许多卫生巾都不好用,那还不如用一个知名度大的,安心一点。”在永辉超市,记者遇到了为13岁女儿挑选卫生巾的吴女士,吴女士说:“女儿觉得安尔乐的卫生巾好用,所以也一向都给她买这个产品。”就在吴女士在选取产品的时分,也有两位居民路过购买了安尔乐卫生巾。在查询中,记者发现有受访者存在在超市购买卫生巾而且一次少数购买的习气,但她们的年纪根本在25岁以上。而多名在读大学生则表明从前运用过七度空间,现在都现已不再运用,更多的是苏菲或许高尚丝产品,而且会挑选网购囤很多卫生巾。问其原因时,陈同学表明,“七度空间仅仅包装美观,很少女,但作用一般,没什么长处。而相同包装美观的苏菲口袋魔法,不只细巧便利带着,一起还有香气。”品牌维护问题杰出?恒安世界财政方面的负责人承受《每日经济新闻》记者采访时表明,博力达思陈述中引述的重庆百亚和景兴健护赢利率水平与恒安世界比较有明显差异,参考价值不大。除了产品定价、定位不同外,依据欧睿咨询的数据,2017年百亚和景兴两家公司卫生巾商场比例为2.8%和1%,规划上与恒安有5~10倍的距离。恒安世界近三年年报显现,卫生巾事务的毛利率分别在72.6%、72.6%和72.2%。《尼尔森2016年全国商超途径卫生巾首要厂商出售比例及排名》则显现,恒安集团七度空间、安尔乐等品牌的商场比例为27.4%排名榜首,尤妮佳旗下苏菲等品牌的商场比例为17.1%排名第二,景兴旗下ABC、Free商场比例10.7%,宝洁旗下护舒宝等商场比例9.2%,金佰利旗下高尚丝等占3.9%,百亚的自在点占2.9%,花王旗下乐而雅占2.7%。此外,记者注意到一种现象,七度空间进入商场较早,产品出售途径掩盖全国各地,或许再加上毛赢利较高要素,商场上七度空间的仿冒品也较多。记者查找发现,近年来七度空间的冒充制售点包括南昌、贵阳、成都、郑州、银川等不同区域。据恒安世界发表,福建恒安集团有限公司和福建恒安家庭生活用品有限公司是其运营卫生巾的两个主体公司。启信宝信息显现,恒安集团触及的裁判文书多达371份,其间多为损害商标权胶葛的民事裁判书,恒安集团作为原告,被告为不同区域的商家。依据启信宝统计数据,2013年涉案恒安集团的损害商标权案子数仅为个位数,近年来涉案子数飙升,2018年损害商标权胶葛案子达120件。这其间有许多恒安集团自动撤回申述的案子,也有经过实行诉讼程序恒安取得补偿的比如。例如2018年9月18日,福建恒安集团有限公司与太和县三角元超市损害商标权胶葛一审民事判定书显现,被告太和县三角元便民超市于判定生效日起补偿原告福建恒安集团有限公司各项丢失8000元并当即中止出售侵略原告“七度空间”商标专用权卫生巾产品行为。诸如此类的案子也不在少数,除七度空间外,恒安的其他产品如心相印纸巾也面临着相同的问题。记者注意到,ABC、苏菲、护舒宝等也呈现过冒充产品,不过记者查询同业公司尤妮佳生活用品有限公司、景兴健护以及重庆百亚的危险信息,并没有发现与商标侵权胶葛有关的裁判文书以及开庭布告。记者查询发现,市面上的冒充品牌的卫生纸、卫生巾产品大多流入城市中的一些小型商铺和农村区域。关于价格,一位经销商表明,冒充七度空间卫生巾价格约在45元钱一箱,而平等的正品价格大概在140元以上。另一位经销商则表明,商场上的心相印假货卷纸价格在5元一斤,远远低于正品的价格。